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LV：奢侈品只是一門(mén)生意 商人該逐利還是維護(hù)品牌價(jià)值？

    評(píng)論：對(duì)你而言，奢侈品意味著什么？身份的象征？昂貴的商品？還是沉淀歷史價(jià)值的品牌？在LV掌門(mén)人伯納德·阿諾特的眼中，奢侈品不過(guò)是一門(mén)生意。

在信奉利益至上的阿諾特帶領(lǐng)下，LV四處出擊，瘋狂收購(gòu)。目前LV已經(jīng)滲透到時(shí)裝、皮具、化妝品、珠寶、鐘表、酒和零售等奢侈品的細(xì)分行業(yè)，擁有超過(guò)50個(gè)奢侈品牌。阿諾特一直對(duì)可能帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的對(duì)象虎視眈眈，同時(shí)毫不留情地丟掉沒(méi)有利潤(rùn)的企業(yè)。從1987年至今，LV進(jìn)行了60多個(gè)收購(gòu)，同時(shí)賣(mài)掉了48個(gè)公司。

就在本月，LV宣布收購(gòu)全球第三大珠寶供應(yīng)商寶格麗（Bulgari），同時(shí)將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛(ài)馬仕（Herm s）的股權(quán)增持至20%以上。不過(guò)LV的收購(gòu)之路也并不平坦，法國(guó)著名奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕多年來(lái)一直想擺脫和LV的干系，強(qiáng)硬要求阿諾特退出，業(yè)內(nèi)的一個(gè)談資是，愛(ài)馬仕去年開(kāi)董事會(huì)時(shí)把阿諾特趕出了門(mén)外。

LV到處收購(gòu)飽受詬病，不過(guò)不能忽視的是LV獲得的利潤(rùn)水漲船高，在日前公布的福布斯全球富豪榜上，阿諾特比較去年連升三位，排名第四，總資產(chǎn)達(dá)到410億美元，身家較去年增加135億美元。

在品牌價(jià)值與利潤(rùn)間，商人應(yīng)該如何衡量？將奢侈品當(dāng)作生意來(lái)運(yùn)營(yíng)的LV，下一個(gè)收購(gòu)者又會(huì)是誰(shuí)？